Bases du SEO : 3 principes fondamentaux pour optimiser votre référencement naturel

Avec le large éventail de stratégies d’optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization ou SEO, en anglais), cela peut-être rebutant pour les débutants de ne pas savoir par où commencer et d’acquérir les bonnes pratiques. 

En vous épargnant les détails techniques, indispensables ultérieurement, vous avez besoin de connaître les bases du SEO. Ce point acquis vous pourrez obtenir de bonnes places, voire les premières positions pour vos pages dans les résultats des moteurs de recherche.

Nous vous proposons, dans ce guide, les principes de base du référencement naturel dans une structure facile à suivre. Si vous êtes déjà un pro, ce sera un rappel intéressant sur ce qui compte le plus dans votre stratégie SEO.

Besoin d’une équipe d’experts SEO pour booster le trafic de votre site? N’hésitez pas à nous contacter. Vous trouverez, aussi, dans ce guide, les 3 incontournables bases du SEO.

Tout d’abord, quid des recherches organiques pour le SEO ? 

53.3% de tout le trafic web provient de la recherche organique. (Brightedge)

Les recherches organiques sont le point de départ du référencement – le processus naturel de saisie, généralement à l’aide d’un mot-clé pour l’internaute pour sa requête dans les moteurs de recherche. 

Généralement, ces recherches redirigent la majeure partie des visiteurs vers les sites Web. Ce processus permet d’acquérir des clients potentiels et à terme de générer des revenus.

Dans le cadre d’une recherche organique, les moteurs de recherche affichent les résultats dans un ordre bien déterminé pour fournir les meilleures pages pour une requête spécifique.

L’objectif du SEO est “d’améliorer” une page, de sorte qu’elle apparaisse plus proche de la première place dans les pages de résultats (SERP).

Les moteurs de recherche ont un ensemble de critères, des centaines de facteurs, pour le classement des sites Web, et le référencement consiste à tirer le meilleur parti des pages pour mieux les classer, en tenant compte des algorithmes des moteurs de recherche.

Maintenant, êtes-vous prêt à en savoir plus sur les 3 principes de base du référencement naturel ? Nous vous invitons à lire la suite !

Les bases du SEO 1 : la création d’un contenu pertinent correspondant à l’intention de recherche

Pour obtenir un bon ranking dans les résultats de recherche, vous devez cerner ce que les internautes veulent et comment vos services ou produits se croisent avec leurs désirs.

Les moteurs de recherche ne veulent pas que vous vous basez sur leurs algorithmes sans trop penser aux utilisateurs. Tout compte fait, les moteurs de recherche existent pour rendre service et aider des personnes réelles avec de vraies interrogations.

En termes de SEO, cela signifie que vous devez optimiser vos pages de manière pertinente: cibler des mots-clés et proposer des contenus de qualité.

Examinons de plus près les critères de pertinence SEO.

Les mots clés

Les mots clés, des éléments essentiels du SEO, sont les termes que votre contenu propose pour attirer les internautes.

Si vous souhaitez que ces derniers trouvent votre page lorsqu’ils saisissent «meilleure boulangerie en IDF» dans la barre de recherche, ce mot clé doit figurer, sous une forme ou une autre, dans le Title de votre page, la Meta description et le corps de votre contenu.

Les mots clés peuvent être des expressions génériques – un ou deux mots – ou de longue traîne – trois mots ou plus – selon votre contenu, vos concurrents et votre audience.

Votre objectif sera de discerner les mots clés adaptés. 

Stratégie de référencement basique mais cruciale, la recherche de mots clés vous permet de cibler les mots clés les plus précieux pour votre entreprise. 

Et vous vous rendrez compte, au fur et à mesure que vous apprenez comment référencer votre site web, que la génération d’expressions clés doit attirer les utilisateurs des moteurs de recherche existants.

Il y a différents outils SEO à même de vous fournir des idées de requêtes avec des données (ce que les gens recherchent et, par exemple, à quelle fréquence), afin que vous puissiez faire un brainstorming ‘rationnel’.

Les concurrents de votre entreprise sont également une source fiable pour le ciblage des mots-clés. Consultez leurs pages produits, un article de blog … pour voir à quelles questions ils répondent.

La recherche du mot-clé principal et celle des autres mots-clés sont des principes de base du référencement que vous ne pouvez pas ignorer. Intégrez-les à votre stratégie.

L’intention de recherche

L’intention de recherche (également appelée «intention de l’utilisateur») est l’objectif principal (ou l’attente) d’un utilisateur lorsqu’il saisit une requête dans un moteur de recherche. 

Il s’avère que 99% de tous les termes de recherche appartiennent à 4 catégories d’intention de recherche:

• Navigationnelle: Les internautes cherchent à accéder à un site web ou une plateforme en ligne en particulier.
• Informationnelle: Les internautes sont à la recherche d’une information avec l’intention d’apprendre quelque chose.
• Commerciale: Les internautes recherchent des informations sur un produit ou un service spécifique (le plus souvent : des avis, des tests et des comparatifs sur les options qui s’offrent à lui…). Ils ont l’intention d’en savoir plus sur une chose en particulier avant de prendre une décision d’achat.
• Transactionnelle: Les internautes ont une intention d’achat latente. Ce type de recherche peut s’appliquer aussi à des actions de conversion (prise de rendez-vous, téléchargement d’un fichier …).

Pourquoi l’intention d’achat est si importante? 

En termes simples: la satisfaction de l’intention de recherche est en fait l’objectif n°1 de Google. Donc, aujourd’hui, si vous voulez réussir avec le référencement et le marketing de contenu, l’intention de recherche doit faire partie intégrante de votre approche.

C’est un élément essentiel des bases de l’optimisation des moteurs de recherche (i.e. les bases du SEO). Si vous ne connaissez pas l’intention de recherche autour d’un mot clé, vous aurez du mal à vous classer dans les résultats de recherche. 

A l’opposé, l’identification de l’intention derrière une recherche aidera votre contenu à gagner une place de choix dans les résultats de recherche.

Notons que lors d’un Audit SEO, cette étude de mots-clés est un prérequis à toutes les actions qui suivront pour améliorer le trafic du site, son installation à long terme parmi les premiers résultats des moteurs de recherches

Le SEO On-page

Le SEO On-page fait partie des bases du SEO et des aspects les plus essentiels de l’optimisation de sites Web. 

Qu’est-ce que le SEO On-page?

Le SEO On-Page est la pratique d’optimiser les pages Web individuelles afin de les classer plus haut et gagner un trafic plus pertinent depuis les moteurs de recherche. 

On-page fait référence à la fois au contenu et aux détails techniques d’une page, lesquels peuvent être optimisés, par opposition au SEO Off-page qui fait référence aux liens et autres signaux externes.

Pourquoi devriez-vous travailler le SEO On-page?

Comme dit plus haut : Parce qu’il fait partie intégrante des bases du SEO qui peut vous aider à obtenir de meilleurs classements, à atteindre un public plus large et à obtenir plus de trafic organique.

Contrairement au SEO Off-page, le SEO On-Page est entièrement sous votre contrôle.

Quels sont les critères du SEO On-page?

L’optimisation On-page comprend de nombreuses étapes.

Voici une liste des 12 critères importants du SEO On-Page qui ont une influence directe ou indirecte sur le succès de votre site Web :

• Site web explorable – et indexé par des robots de recherche
• Architecture du site – il y a une structure et une logique claires dans l’architecture des pages
• Liens sortants de qualité – le site Web est lié à des ressources externes de haute qualité
• Vitesse du site web – les pages se chargent rapidement sur tous les terminaux
• Adaptabilité mobile (Site mobile-friendly) – la page s’affiche correctement sur chaque appareil et navigateur
• Utilisation du HTTPS – le site est sécurisé et dispose d’un certificat SSL
• URL conviviales – les adresses URL SEO sont simples et ‘friendly’ pour l’utilisateur
• Contenu bien ciblé – la page cible une intention de recherche spécifique
• Optimisation des mots clés – la page utilise des mots clés pertinents dans des endroits pertinents
• Optimisation des images – les images sont optimisées pour les moteurs de recherche
• Lisibilité et expérience utilisateur – le texte est bien optimisé, lisible et convivial pour l’utilisateur
• Taux de clics (CTR) – la page a une balise Title et une balise meta-description optimisés

Bien que les critères mentionnés ne soient pas tous des facteurs de classement, ils sont en corrélation avec des classements plus élevés. Cela signifie que les sites classés haut ont généralement de très bons résultats dans ces volets de l’optimisation des pages.

Les bases du SEO 2 : Le renforcement de l’autorité et de la fiabilité de votre site

Optimiser votre page ne signifie pas que vous devez uniquement vous focaliser sur les mots clés et le contenu du site. Vous devez effectuer des actions en dehors de votre propre site Web pour impacter votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche et améliorer le Domain Authority de votre site.

Nous faisons référence ici au domaine du « SEO Off-page » (aussi appelé « SEO Off-site »).

L’optimisation des facteurs de classement Off-page implique d’améliorer la perception par les moteurs de recherche et les utilisateurs de la popularité, de la pertinence, de la fiabilité et de l’autorité d’un site. 

Ceci est accompli par d’autres endroits réputés sur Internet (pages, sites, personnes, etc.) reliant ou faisant la promotion de votre site Web, et ‘garantissant’ effectivement la qualité de votre contenu.

Pourquoi l’optimisation off-page est-elle importante?

Alors que les algorithmes de recherche et les facteurs de classement changent constamment, le consensus général au sein de la communauté SEO est que la pertinence, la fiabilité et l’autorité qu’un SEO efficace hors page offre à un site Web jouent toujours un rôle majeur dans la capacité d’une page à se classer.

Le link building

La création de backlinks est la base du SEO Off-page. 

Les backlink, littéralement les « liens retours » ou « liens entrants », désignent des liens hypertexte à l’intérieur d’un contenu pointant vers d’autres sites, d’autres domaines.

Les moteurs de recherche utilisent les backlinks de sites comme indicateurs de la qualité du contenu lié, donc un site avec de nombreux backlinks ‘de grande valeur’ sera généralement mieux classé qu’un site par ailleurs égal avec moins de backlinks.

Il existe 3 principaux types de liens, définis par la manière dont ils ont été acquis: les liens naturels, les liens créés manuellement ou les liens créés soi-même.

• Les liens naturels sont attribués de manière éditoriale sans aucune action de la part d’un propriétaire de page. Par exemple, un blogueur santé ajoutant un lien vers une publication dont le thème est la cuisine saine et le sport est un lien naturel.

• Les liens créés manuellement sont gagnés grâce à des activités délibérées de création de liens. Par exemple : faire en sorte que les clients créent un lien vers votre site Web ou solliciter des influenceurs pour partager votre contenu.

• Les liens auto-créés sont générés par des pratiques telles que l’ajout d’un lien retour dans un commentaire de blog, un annuaire en ligne, un forum ou un communiqué de presse avec un texte ancre optimisé. 

Et il y a un ensemble de techniques d’ajout de liens auto-créés qui tend vers le black hat SEO (i.e. techniques d’optimisation discutables, non éthiques et / ou punissables par les moteurs de recherche ou les professionnels du référencement), alors allez-y légèrement.

SEO Off-site hors liens

Bien que l’acquisition de backlinks à partir d’autres sites Web soit basiquement la stratégie de SEO Off-site la plus pratiquée, presque toute activité ayant lieu en dehors de votre propre site Web et contribuant à améliorer votre ranking (position) dans les SERPs pourrait être considérée comme du référencement Off-page.

Les sites partenaires doivent être choisis avec le plus grand soin. Exemple, le trafic d’un site faible proposant des liens entrants est une perte d’argent et de temps.

Ceci inclut :

• Les réseaux sociaux
• Le Guest blogging/ Le “Guest Blog Posting”
• Les mentions en ligne (citations) de votre marque liées et non liées
• Le marketing d’influence/La collaboration avec des leaders d’opinion

A noter que le résultat net de chacune de ces activités est de créer, quelle que soit la manière, une référence ‘externe’ au profit de votre site.

Les bases du SEO 3 : La conception d’une expérience utilisateur engageante

Au cours des dernières années, l’expérience utilisateur (ou UX pour User eXperience en anglais) est devenue un facteur de base du SEO qui influence votre classement sur Google.

Par conséquent, de plus en plus de spécialistes du référencement se sont intéressés à l’UX.

Lorsque nous parlons d’«expérience utilisateur» dans le contexte du Web, nous définissons comme une grande expérience utilisateur celle qui:

Donne aux utilisateurs une réponse satisfaisante à leur question :

Cela signifie une réponse qui aide massivement leur quête – ou peut-être même lui met fin, parce que vous avez répondu à leur question.

Pour savoir comment élaborer la réponse recherchée par vos utilisateurs, vous devez comprendre leur «intention de recherche» (voir les détails de cette notion plus haut dans l’article).

Si vous échouez à cette étape, vous échouerez dans tout: la mise à disposition d’une excellente expérience utilisateur, la génération d’un trafic organique et la réalisation de ventes.

D’une manière très rapide… : 

Votre SEO On-page est optimisé, votre SEO Off-page aussi, et vos contenus de qualité sont appréciés… pourtant vous n’êtes pas à la première page de Google !

>> Un site internet lent est susceptible de faire fuir vos visiteurs.

Google considère que les pages à chargement rapide sont performantes. Et, par la suite, que la vitesse des sites fait partie des facteurs de classement (et cela depuis des années).

Pour les référenceurs, c’est vraiment une pierre angulaire de leurs meilleures pratiques en matière de SEO.

… via un site facile à utiliser sur n’importe quel appareil :

Tout en s’assurant que les pages se chargent rapidement, les internautes veulent des sites Web faciles à utiliser, avec, entre autres, des structures (navigation, titres …) claires et une grande lisibilité sur tous les terminaux.

En remplissant ces requis, vous offrirez, donc, à vos visiteurs une expérience utilisateur de qualité.

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Ces trois catégories résument les clés du référencement. Les bases du SEO ne sont que le début, et une équipe d’experts SEO est utile pour mettre en œuvre ces principes et fournir des résultats convaincants.

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