Domain Authority: Qu’est-ce que l’autorité de domaine?

Pour que votre site apparaisse dans les premières pages des moteurs de recherche, il y a tout un travail en référencement naturel qui doit être fait.

Vous devez “convaincre” Google que votre site est de qualité et qu’il peut vous faire confiance.

C’est ici qu’intervient, entre autres, le Domain Authority (ou DA ou Autorité de Domaine). C’est un moyen d’évaluer la qualité de votre site web et de savoir quelles sont ses chances d’être bien positionné sur Google.

Plus votre autorité de domaine est élevée, plus votre site possédera une crédibilité élevée et mieux il sera référencé.

Cependant la simplicité de ce raisonnement est trompeuse. Améliorer l’autorité d’un domaine grâce à une campagne de netlinking de qualité est une bonne chose mais n’est pas la solution ultime et ne devrait pas constituer un objectif en soi.

Qu’est-ce que le Domain Authority (DA) d’un site Web ?

L’autorité de domaine d’un site web est un indicateur développé par Moz (société de logiciel spécialisée dans le référencement).

Le Domain Authority essaie de simuler le comportement de l’algorithme de Google et de prédire le positionnement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche.

Ce score s’étend de 1 (la moins bonne note) à 100 (la meilleure note) et est sur une échelle logarithmique. En théorie, plus votre DA est élevé, plus vous apparaitrez dans les premières pages des moteurs de recherche.

Vous devez garder à l’esprit que le Domain Authority n’est qu’un indicateur parmi d’autres. Il ne devrait pas être le seul indicateur pour évaluer la qualité d’un site.

Comment l’autorité de domaine est-elle calculée ?

Moz essaie de simuler l’algorithme de classement de Google. Il récupère les données du web et calcule l’autorité de domaine en évaluant plus de 40 facteurs comme:

• le nombre de liens (backlinks) pointant vers votre site
• la qualité de ces liens
• la qualité des contenus de votre site
• la qualité du référencement naturel de votre site

Le score obtenu (de 1 à 100) est sur une échelle logarithmique. Il sera plus facile pour un site de gagner 10 points entre 10 et 20 qu’entre 70 et 80.

Est-ce que Google utilise le domain authority?

Le Domain Authority n’est pas une mesure officielle de Google et ce dernier n’utilise pas le DA dans son algorithme.

Voici la réponse de John Mueller lorsque la question lui a été posée:

“We don’t use domain authority at all in our algorithms.” (Source)

Pourquoi l’autorité de domaine est-elle importante ?

Google n’utilise pas le Domain Authority, pourtant, cet indicateur est utilisé communément par les experts en SEO.

Le DA est important car il est fortement basé sur le nombre de backlinks et la qualité de ceux-ci.  Comme les backlinks sont un des facteurs de référencement les plus importants, c’est ici qu’entre en jeu l’autorité de domaine.

C’est une approximation suffisamment bonne pour qu’on puisse l’utiliser dans le référencement naturel. Elle est particulièrement utile pour les campagnes de netlinking, comme par exemple pour évaluer la qualité d’un backlink

Comment interpréter l’autorité de domaine ?

L’autorité de domaine est une métrique relative. Il est donc impossible de dire qu’une valeur de 50 ou 60 est bonne. 

Le score de votre site web n’est bon que s’il est supérieur ou comparable à des sites web similaires au vôtre.

Rappel important

Le Domain Authority n’est pas une mesure officielle de Google. Il doit être utilisé pour ce qu’il est: un simple indicateur.

• Vous ne devez pas juger la qualité d’un site ou uniquement par son DA ou son DR (Domain Rating).
• L’autorité de domaine de votre site peut diminuer si un autre site voit son score augmenter. Et cela sans que vous ne perdiez de backlinks.
• La comparaison doit se faire entre des sites de tailles similaires avec des thématiques communes.
• Un DA faible ne signifie pas que votre site internet n’est pas bien classé sur Google.

Qu’est-ce que l’autorité d’une page (PA) ?

Google ne positionne pas des sites web (domaines) mais des pages web.

L’autorité de page est donc similaire à celle du domaine en termes de critères de calcul. Elle mesure la performance d’une page spécifique.

Pourquoi est-ce qu’il y a des pages de faible autorité qui se classent mieux que des pages avec une autorité élevée?

L’autorité de domaine ou de page sont importantes mais ce ne sont pas les seuls facteurs qui déterminent le positionnement sur les moteurs de recherche (Google en compte plus de 200).

Le Domain Authority n’est pas la garantie de la première position sur les moteurs de recherche. D’ailleurs on voit régulièrement des pages avec une autorité inférieure surpasser d’autres pages avec une autorité de page élevée. Cela peut être dû à plusieurs facteurs comme:

• la page est plus détaillée et plus approfondie,
• la page est plus pertinente pour la requête de recherche,
• la page incite les utilisateurs à rester plus longtemps,
• etc.

Y a-t-il d’autres métriques pour “évaluer” l’autorité d’un domaine?

Initialement, le Page Rank est l’algorithme utilisé par Google pour mesurer la popularité d’un site ou d’une page web.

Afin d’éviter des techniques de référencement “black hat”, Google a décidé de ne plus communiquer publiquement le score Page Rank. Cela a amené les principaux outils de référencement à développer leurs propres versions, comme:

• le Domain Score ou le Trust Score par SEM Rush
• le Trust Flow (TF), le Topical Trust Flow (TTF) et le Citation Flow (CF) par Majestic
• le Domain Rating (DR) ou URL Rating (UR) par Ahrefs

Qu’est ce que le Domain Rating (DR) d’un site web ?

Le DR est un peu similaire à l’autorité de domaine (DA) sauf qu’il a été créé par Ahrefs.

Le Domain Rating mesure la force du profil de backlinks d’un site web en fonction de la qualité et de la quantité de liens qui pointent vers celui-ci.

Quel indicateur privilégier pour évaluer le Domain Authority?

Chez DigiDux , agence spécialisée en netlinking, nous privilégions le Domain Rating (DR, créé par Ahrefs) car il est fortement corrélé avec les premières positions sur Google.

Cependant, le Domain Authority n’est pas utilisé indépendamment. D’autres critères comme le trafic, le TF, CF ou TTF interviennent dans nos campagnes de netlinking.

Etude Backlinko

D’après l’étude de Backlinko ( source) qui a analysé de 11.8 millions de résultats de recherche Google avec pour objectif de répondre à l’interrogation suivante:

“Quels facteurs sont le plus en corrélation avec les premiers classements sur Google ?”

L’autorité d’un domaine (DR – telle que mesurée par l’outil ahrefs) est fortement corrélée avec des premières positions sur Google.

 

Avertissement

Une étude de corrélation ne prouve pas qu’il y a une causalité.

Et au risque de se répéter, les métriques de ces outils tiers doivent être utilisées pour ce qu’elles sont: des indicateurs.

Vous ne devez pas juger la qualité d’un site ou le prix d’un backlink uniquement par son DA ou son DR.

Comment trouver l’autorité de domaine du site web de votre entreprise ?

Indiquer l’url de votre site dans l’un des principaux outils afin de découvrir l’autorité de domaine ainsi que l’autorité de la page spécifique.

Domain Authority (DA) avec Moz Explorer Tool (en suivant ce lien)

 

Domain Rating (DR) avec Ahrefs Site Explorer (suivez ce lien)

 

Conclusion

Le Domain Authority est un concept créé par les outils SEO qui évalue la qualité du profil de backlinks d’un site web. Son importance est relative et vous ne devez pas avoir pour objectif d’augmenter l’autorité de domaine de votre site web.

En effet, pour reprendre une phrase de Sam Oh, ce serait comme “repeindre toute votre maison pour rendre votre salle de bain plus belle”. Cela pourrait vous faire perdre de vue le principal objectif d’une stratégie SEO ou de netlinking: “augmenter le trafic qualifié vers votre site web”.

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