Backlink de qualité: 7 critères importants pour évaluer la qualité de votre netlinking

Les algorithmes de Google évoluent en permanence, pourtant et sans vouloir trop simplifier, le référencement naturel tient en 3 points majeurs:

Dans cet article nous nous intéressons aux backlinks car ils sont considérés comme un signal fort pour classer les sites web.

Cependant, tous les backlinks créés n’ont pas la même valeur. En effet, le link building est une histoire de liens mais pas n’importe quels liens. Il s’agit avant tout de qualité.

Qu’est ce qu’un backlink de qualité? Quels critères déterminent la qualité d’un lien pour le netlinking? Suivez le guide!

Pourquoi les liens sont-ils importants pour le référencement ?

Il existe plus de 200 facteurs qui composent l’algorithme de classement de Google. Chacun d’entre eux présente de nombreuses variations, ce qui signifie que plusieurs facteurs peuvent entrer dans le classement d’un seul mot-clé. 

Un backlink de qualité ou plutôt les liens entrants font partie de ces critères essentiels au succès d’une stratégie de référencement naturel.

En effet, pour estimer la popularité et la pertinence d’une page, Google analyse le nombre et la qualité des liens. Chaque lien est interprété comme un vote de confiance en faveur du site qui reçoit le backlink.

Ainsi, plus une page web a de liens entrants de qualité, plus elle sera positionnée en haut des résultats de Google.

N’hésitez pas à consulter notre article « Qu’est ce que le netlinking et pourquoi est-ce important en SEO? » pour en savoir plus sur ce thème.

Pourquoi faut-il privilégier des backlinks de qualité?

Le poids important des backlinks dans le classement sur Google a fait naître tout un écosystème autour de l’échange, la vente et l’achat de liens.

Cela permettait (et le permet encore) d’influencer le classement des pages web sur Google. Et ce dernier n’aime pas qu’on “manipule” ses algorithmes. Depuis, plusieurs mises à jour des algorithmes ont été introduites, comme par exemple Google Penguin, afin de limiter les abus. 

Google Penguin, un backlink de qualité prime sur la quantité

Les consignes de Google aux webmasters sont claires, la meilleure manière d’acquérir des liens est de les “gagner naturellement” en créant des contenus “remarquables”.

Ainsi, Google considère les pratiques suivantes comme abusives et peuvent déclencher des pénalités:

  • l’achat de liens,
  • les commentaires spams sur des blogs,
  • le netlinking massif et non naturel,
  • les ancres trop optimisées,
  • etc.

Afin d’éviter les pénalités et améliorer les positions de votre site les moteurs de recherche, il devient impératif de:

  • simuler l’acquisition de liens de manière naturelle,
  • privilégier les backlinks de qualité.

“Avertissement”

Les métriques et indicateurs cités ci-dessous, ne reflètent pas le fonctionnement exact de Google.

Ils sont suffisamment bons pour qu’ils soient utilisés afin d’obtenir des tendances et se forger une opinion.

Est-ce qu’un backlink à 500€ est meilleur qu’un lien à 50€ ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet et comme la majorité des stratégies de netlinking reposent presque entièrement sur l’achat de liens: “Est-ce que le prix d’un backlink est un indicateur de sa qualité?”

Soyons clairs, la qualité d’un lien est indépendante de son prix. On peut trouver des backlinks de qualité à des prix particulièrement intéressants et des liens de moins bonne qualité à des prix excessifs.

Consultez notre article “Quel est le prix d’un backlink de qualité?” pour en savoir plus sur le sujet.

Qu’est ce qu’un backlink de qualité? Comment déterminer la qualité de votre netlinking ? Ci-dessous, les principaux éléments que vous devez prendre en compte pour évaluer la qualité d’un lien.

L’autorité de domaine (domain authority) est-elle synonyme de backlink de qualité?

1. L’autorité de domaine est-elle synonyme de backlink de qualité?

Comme nous l’avons vu précédemment, les backlinks sont interprétés comme des votes de confiance ou des recommandations. Ils indiquent que le contenu est crédible, de confiance, apporte une valeur ajoutée, etc.

Avoir des recommandations est une bonne chose. Cependant, toutes ces marques de confiance et recommandations ne se valent pas.

En effet, pensez-y de cette manière: 

“Qu’est-ce qui renforcera la crédibilité de votre entreprise? Une marque de confiance de votre voisin ou du PDG d’une grande entreprise ?”

Bien que les deux soient appréciés, l’un a un peu plus de poids que l’autre. C’est la même chose pour les backlinks.

Qu’est ce que l’autorité de domaine?

Initialement, le Page Rank est l’algorithme utilisé par Google pour mesurer la popularité d’une page web.

Afin d’éviter des techniques de référencement “black hat”, Google a décidé de ne plus communiquer publiquement le score Page Rank. Cela a amené les principaux outils de référencement à développer leurs propres versions, comme:

  • le Domain Authority par Moz
  • le Domain Score ou le Trust Score par SEM Rush
  • le Trust Flow (TF), le Topical Trust Flow (TTF) par Majestic
  • le Domain Rating (DR) ou URL Rating (UR) par Ahrefs

Pour tout savoir sur ce sujet, consultez notre article “Domain Authority: Qu’est-ce que l’autorité de domaine?

Domain Authority pour évaluer la qualité d'un backlink

2. La pertinence du contenu de la page émettrice du backlink

Parmi les critères scrutés par Google il y a la pertinence du contenu de la page auteur du backlink.

Google va analyser la cohérence entre le sujet de la page qui reçoit le lien et celle faisant le lien: les sujets abordés sont-ils complémentaires ou similaires? Y-a-t-il une valeur ajouté?

Par exemple, si votre site concerne l’électroménager, un backlink vers vous à partir d’un site sur le sport aura moins de valeur et ne serait pas considéré comme un backlink de qualité.

Comment évaluer ce critère de cohérence?

Afin de déterminer la cohérence entre le sujet de votre page et celle qui vous crédite le lien, vous pouvez utiliser la métrique Topical Trust Flow (TTF) de l’outil Majestic SEO.

Le Topical Trust Flow pour évaluer la pertinence d'un backlink de qualité

Le Topical Trust Flow est un indicateur qui mesure l’autorité d’un domaine dans sa ou ses thématiques phares. Il permet de comprendre les sujets de prédilection d’un site et donc de mieux respecter les consignes de Google: générer des liens de sites ayant des thématiques connexes au vôtre.

3. Un backlink de qualité d’une page ou d’un domaine qui génère du trafic

Pour évaluer la qualité d’un backlink, il n’y a pas que l’autorité de domaine ou le TTF… Le trafic est un critère particulièrement important pour plusieurs raisons:

  • Si le site reçoit du trafic, c’est qu’il est dans les bonnes grâces de Google et donc fournit un meilleur signal aux moteurs de recherche.
  • Un lien c’est bien, un lien cliqué c’est mieux! Plus un site web génère du trafic, plus vos chances de récupérer une partie de ce trafic précieux augmentent.

Comment vérifier le trafic d’un site web?

L’outil Site Explorer d’Ahrefs donne une estimation du trafic organique d’un site.

Evaluer le trafic d'un site web avec un outil SEO

4. L’attribut “do-follow” pour un lien de qualité

L’attribut “nofollow” est un bout de code ajouté à un lien qui indique aux moteurs de recherche qu’ils ne doivent pas en tenir compte.

L’attribut “do-follow” est le contraire du “nofollow”. Il indique aux robots des moteurs de recherche de tenir compte du lien sortant de la page.

5. La position du lien dans la page et son contexte

L’emplacement du lien (sa position) et son contexte ont une grande importance.

Idéalement un backlink de qualité doit être intégré au coeur du contenu d’une page.

Par exemple, un lien placé en dehors du texte principal (comme dans le footer) apparaîtra non-naturel et n’apporte que peu ou pas de popularité à votre site web.

6. Le texte d’ancre du lien

Le texte d’ancrage, appelé aussi ancre de lien est la partie cliquable d’un lien. Ce texte était fortement pondéré dans l’algorithme de Google et a mené à plusieurs abus.

Depuis Penguin, Google examine de plus près les mots clés utilisés dans les ancres de liens et ne considère plus l’ancre comme un critère unique d’évaluation.

De plus, la sur-optimisation des ancres peut jouer contre vous. Vous devez diversifier celles-ci pour que vos liens paraissent acquis naturellement:

  • utiliser votre nom de marque
  • utiliser votre nom de domaine
  • utiliser des variantes de texte qui combinent vos mots clés avec l’url de votr site
  • etc.
Votre jugement personnel pour évaluer un backlink de qualité

7. Votre jugement personnel pour évaluer un backlink de qualité

A l’ère du backlink de qualité, les outils et les métriques permettent de prendre des décisions plus éclairés. Mais cela reste des “indications”.

Votre jugement personnel sera sans doute le meilleur outil de décision pour évaluer la qualité d’un backlink.

Pensez à évaluer les signaux On-Page du site tout simplement avant de refuser un backlink car, par exemple, son Domain Authority est inférieur à 20 ou 30…

  • L’ancienneté du site (âge du domaine)
  • L’historique du site (a-t-il subi des pénalités?)
  • Le site a-t-il un bon profil de backlinks?
  • Beaucoup ou trop de liens sortants sur la page
  • La qualité des contenus publiés sur le site (Le site est-il expert dans sur le sujet?)
  • Les ancres sont-elles trop optimisées?
  • L’existence ou pas de moyens de contact et de profil de réseaux sociaux du site
  • Les thèmes abordés sur le site (sont-ils trop différents? Connexes?)
  • Le site a-t-il un trafic de recherche organique ?

Conclusion

Le netlinking est un levier puissant pour améliorer le référencement naturel d’un site et atteindre les premières positions sur les moteurs de recherche.

Pour mettre en place une stratégie de link building efficace, vous devez déterminer les domaines à cibler pour l’acquisition de liens sans perdre de vue votre “objectif business”

En effet, acquérir un backlink de qualité ou plusieurs n’est pas la finalité en soi. Ce qui importe c’est d’obtenir plus de visibilité pour votre entreprise et votre site web afin de générer des prospects et des clients.

DigiDux, Agence Netlinking

Améliorer son référencement naturel et son netlinking est une étape incontournable dans la vie d’un site mais qui peut très vite devenir chronophage.

Externaliser le netlinking vous permet de bénéficier d’une plus grande flexibilité. C’est une solution particulièrement efficace pour améliorer la visibilité de votre site et par la même occasion votre rentabilité.

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