Backlinks: Qu’est ce que le netlinking et pourquoi est-ce important en SEO?

Vous souhaitez améliorer le référencement naturel de votre site afin de générer du trafic qualifié? Vous voulez renforcer durablement votre SEO?

Quel que soit le secteur d’activité de votre entreprise, vous n’échapperez pas (ou presque) au netlinking.

L’acquisition de liens (ou backlinks) est l’un des piliers fondamentaux du référencement naturel. C’est un levier puissant qui vous permet d’atteindre les premiers résultats des moteurs de recherche.

Qu’est ce qu’un backlink et qu’est ce que le netlinking?

Backlink: Qu’est ce qu’un lien entrant?

Un backlink ou lien retour ou encore lien entrant est un lien hypertexte qui pointe vers une page d’un site web depuis un autre site.

Il permet d’envoyer un internaute d’un site A vers un site B.

Depuis que les moteurs de recherche exploitent cette information pour déterminer l’importance d’une page web, toute une “industrie” s’est constituée autour du netlinking 

Définition: Qu’est ce que le netlinking?

Le netlinking, appelé aussi link building, est l’ensemble des processus et des techniques qui permettent d’acquérir des liens vers une page web afin d’améliorer son référencement.

Cela implique de contacter d’autres blogueurs, des journalistes ou des webmasters pour qu’ils intègrent dans leurs contenus et pages des liens vers votre site web.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants pour le référencement?

Il existe plus de 200 facteurs qui composent l’algorithme de classement de Google. Chacun d’entre eux présente de nombreuses variations, ce qui signifie que plusieurs facteurs peuvent entrer dans le classement d’un seul mot-clé. 

Les backlinks font partie de ces critères essentiels au succès d’une stratégie de référencement naturel.

En effet, pour estimer la popularité et la pertinence d’une page, Google analyse le nombre et la qualité des liens. Chaque lien est interprété comme un vote de confiance en faveur du site qui reçoit le backlink.

Ainsi, plus une page web a de liens, plus elle sera positionnée en haut des résultats de Google.

Pourquoi faut-il privilégier des backlinks de qualité?

Netlinking: Pourquoi faut-il privilégier des backlinks de qualité?

La place prépondérante des backlinks dans le classement sur Google a fait créer tout un écosystème autour de l’échange, la vente et l’achat de liens.

Cela permettait d’influencer le classement des pages web sur Google. Et ce dernier n’aime pas qu’on “manipule” ses algorithmes. Depuis, plusieurs mises à jour des algorithmes ont été introduites, comme par exemple Google Penguin, afin de limiter les abus. 

Google Penguin, la qualité prime sur la quantité

Les consignes de Google aux webmasters sont claires, la meilleure manière d’acquérir des liens est de les “gagner naturellement” et donc de privilégier une stratégie de netlinking de qualité.

Ainsi, Google considère les pratiques suivantes comme abusives et peuvent déclencher des pénalités:

  • l’achat de liens,
  • les commentaires spams sur des blogs,
  • le netlinking massif et non naturel,
  • les ancres trop optimisées,
  • etc.

Afin d’éviter les pénalités et améliorer les positions de votre site les moteurs de recherche, il devient impératif de:

Corrélation netlinking et positions sur les moteurs de recherche

Backlinko a analysé 11.8 millions résultats de recherche Google avec pour objectif de répondre à l’interrogation suivante:

“Quels facteurs sont le plus en corrélation avec les premiers classements sur Google ?”

Voici en résumé les résultats de cette étude:

Le Domain Rating (DR)

L’autorité d’un domaine (telle que mesurée par l’outil ahrefs ou Domain Authority) est fortement corrélée avec les premières positions sur Google.

L’autorité d’un domaine est fortement corrélée avec les premières positions sur Google.

Le nombre de backlinks

Le nombre de liens entrant est un facteur déterminant d’autorité d’un site. Le résultat en position 1 sur Google a en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que les positions 2 à 10.

Le résultat en position 1 sur Google a en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que les positions 2 à 10.

La diversité des domaines référents

Le nombre de domaines référents semble avoir une influence sur les classements.

De nombreux experts en référencement conviennent que l’obtention de plusieurs backlinks à partir du même domaine a un rendement décroissant.

En d’autres termes, il vaut mieux obtenir 10 liens de 10 sites différents que 10 liens du même domaine.

Selon l’analyse de Backlinko, cela semble être le cas. Ils ont constaté que la diversité des domaines a un impact important sur les classements.

Netlinking: Le nombre de domaines référents semble avoir une influence sur les classements.

URL Rating (UR)

L’autorité d’une page (url) a une légère corrélation avec des positions plus élevées sur les moteurs de recherche.

L’autorité d’une page (url) a une légère corrélation avec des positions plus élevées sur les moteurs de recherche.

Le fait est que, techniquement, tous les sites web pourraient être identiques en termes de contenu et de mode de fonctionnement. Ce sont les liens que ces sites obtiennent qui font finalement la différence – et c’est pourquoi le netlinking est si important. 

Le netlinking peut faire la différence lorsque tous les autres facteurs sont égaux.

Si le contenu d’une page fait parler quelqu’un, c’est un signe d’autorité, de crédibilité et/ou de fiabilité. Ainsi, les liens sur les pages sont comme des votes de confiance, de crédibilité et d’autorité. 

Plus une page contient de liens, plus elle reçoit de votes, ce qui peut améliorer son classement.

Comment obtenir les meilleurs backlinks?

D’après les consignes de Google aux webmasters: “Le meilleur moyen d’inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes.”

Cela revient à dire que les meilleurs liens sont ceux que vous n’avez pas à demander. Il suffirait de créer des contenus de qualité et ne pas trop soucier du netlinking.

Sauf que cette logique comporte des failles. C’est comme si on recommandait de ne plus faire de communication, de marketing ou de relations publiques à une entreprise.

En effet, tant que les backlinks constituent un critère de référencement important, un nouveau site aura du mal à se hisser vers les premières places de Google. Et c’est tout aussi vrai pour certains secteurs d’activité très concurrentiels.

Lorsqu’on ne s’appelle pas Apple, Facebook ou Airbnb, il faut mettre en place une stratégie de netlinking efficace pour acquérir des backlinks de qualité (de manière naturelle et/ou en les achetants).

Devriez-vous envisager d’acheter des backlinks?

Devriez-vous envisager d’acheter des backlinks?

Malgré l’interdiction formelle de Google, l’achat de backlinks reste le moyen le plus rapide et le plus efficace pour travailler son référencement naturel.

Si vous vous posez des questions comme:

  • Combien coûte une campagne de netlinking ?
  • Quel est le prix d’un backlink ?
  • Est-ce qu’un backlink à 500€ est meilleur qu’un lien à 50€ ?
  • Faut-il internaliser ou externaliser le netlinking d’un site web vers une agence spécialisée?

n’hésitez pas à lire notre article “Quel est le prix d’un backlink de qualité?” pour en savoir plus sur le sujet.

Conclusion

Le netlinking est incontournable aujourd’hui pour développer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Avoir des liens entrants de qualité figure parmi les facteurs importants qui influencent les positions sur les moteurs de recherches

Avec DigiDux, agence de netlinking, vous pourrez construire et optimiser votre campagne d’acquisition de liens grâce à des sites dont la qualité a été rigoureusement contrôlée.