Stratégie SEO: 9 commandements pour une stratégie de référencement naturel efficace

Le référencement naturel est un processus rigoureux qui implique discipline, persévérance et une vision stratégique à moyen et long terme. La mise en place d’une stratégie SEO efficace est indispensable pour attirer du trafic qualifié, générer des opportunités commerciales et augmenter votre chiffre d’affaires.

• Les moteurs de recherche génèrent 300% plus de trafic vers les sites que les réseaux sociaux. (Source – 67 chiffres SEO)
• 93% des expériences en ligne commencent toujours par un moteur de recherche. (Source – 67 chiffres SEO)

La présence dans les premiers résultats notamment sur Google est donc un enjeu capital pour les entreprises.

Dans cet article nous allons vous montrer comment mettre en place une stratégie SEO efficace afin de vous positionner de manière pérenne dans les résultats des moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le SEO ?

Les algorithmes de Google évoluent en permanence, pourtant et sans vouloir trop simplifier, le référencement naturel tient en 3 points majeurs:

• le SEO technique
• le content marketing
• le netlinking de qualité (liens externes et maillage interne).

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization), est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d’une page web dans les résultats dans les résultats de recherche.

Dit autrement, le positionnement d’un site est considéré comme bon lorsqu’il est référencé en première page ou dans les premières positions des résultats naturels sur des mots clés correspondant à sa thématique.

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO efficace?

D’après Hubspot, « une stratégie de référencement naturel est le processus d’organisation du contenu d’un site web par thèmes. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre l’intention d’un utilisateur lors d’une recherche ». 

Chez DigiDux, nous pensons que le SEO, comme les autres leviers marketing, doit s’inscrire dans une logique « ROI ». Une stratégie SEO efficace doit optimiser votre référencement en gardant toujours à l’esprit la rentabilité de vos investissements. Et donc répondre aux interrogations suivantes:

• Comment placer votre site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche?
• Comment le référencement naturel pourrait-il contribuer à la croissance de votre entreprise?

En résumé: Une stratégie de référencement est un plan d’actions qui vous permet d’optimiser dans le temps l’ensemble des critères des moteurs de recherche pour positionner votre site dans les premières pages de résultats naturels en gardant à l’esprit la rentabilité de vos investissements.

Pourquoi faut-il une stratégie de référencement naturel ?

Que vous soyez b2b ou e-commerce, une stratégie SEO vous permet de couvrir les optimisations majeures pour les pages de votre site :

• l’optimisation de contenus (On-Site SEO, mots clés, articles de blog, etc.)
• les optimisations techniques et de performances
• l’optimisation de la réputation (Off-Site SEO, domain authority)

dans l’objectif de:

• améliorer le positionnement de votre site e-commerce ou b2b durablement
• attirer un trafic qualifié de clients potentiels
• offrir la meilleure expérience utilisateur (responsive design, rapidité de chargement des pages, etc.)
• capter plus d’opportunités commerciales
• contribuer à l’accroissement de votre chiffre d’affaires
• obtenir le meilleur retour sur investissement possible

Avant de commencer, examinez l’état actuel de votre présence sur le web

Avoir votre site positionné dans les en tête des pages de résultats de Google, c’est bien mais convertir les visiteurs de votre site et générer des clients c’est mieux!

C’est pour cela que l’examen attentif de votre site web et de votre présence digitale est important. Cela peut conditionner la réussite (ou l’échec) de votre stratégie SEO. Par exemple, une mauvaise image de marque (beaucoup d’avis négatifs) pourrait affecter négativement tous les efforts référencement naturel. 

Voici quelques questions à se poser avant de commencer le processus de référencement :

• Le trafic est-il vraiment le problème ?
• Un trafic plus important augmenterait-il votre taux de conversion ?
• Que pensent les gens de votre site web et de votre entreprise (ou produits et services) ?

1. Effectuez un audit SEO

L’audit SEO ou analyse SEO est la première étape pour optimiser un site pour le référencement naturel.

Cet audit est crucial pour la mise en place d’une stratégie SEO efficace. Il permet d’évaluer les points forts, les points faibles, l’état de la concurrence, le profil de backlinks, les axes d’améliorations, etc.

C’est votre plan d’actions pour atteindre les premières positions sur les moteurs de recherche.

Les outils dont vous avez besoin pour un audit SEO

Un audit SEO couvre plusieurs aspects, c’est pour cela qu’on conseille d’utiliser plusieurs outils car chacun d’entre eux va couvrir un élément bien précis.

• contrôler l’indexation des pages web de votre site (Google Search Console, ahrefs, oncrawl, deep crawl, screaming frog, botify)
• rechercher des mots clés (Semrush, Ahrefs)
• évaluer le netlinking (ahrefs, majestic seo, moz)
• suivre le positionnement de votre liste de mots clés (ahrefs, semrush, monitorank)
• analyser l’UX (user experience, hotjar, click tale)
• évaluer les performances de votre site (GTMetrix, Google Mobile Test, Page Speed de Google)

Les étapes indispensables d’un audit SEO

1. L’audit seo technique afin d’identifier les problèmes techniques et les résoudre.
2. L’audit des mots-clés pour valider la pertinence des mots clés sélectionnés et trouver de nouvelles opportunités.
3. L’audit du contenu SEO afin d’identifier les pages qui sous-performent et valider la stratégie content marketing.
4. L’analyse On-Page SEO pour optimiser correctement chaque page.
5. L’audit netlinking afin d’identifier les forces et les faiblesses du profil de backlinks.
6. L’audit de l’UX pour comprendre le comportement des visiteurs
7. L’audit de la suite Google pour s’assurer que le site est correctement configuré avec Google.
8. L’audit de la concurrence afin de comprendre ce que font les concurrents et améliorer votre stratégie SEO.

2. Identifiez vos objectifs SEO

Comme toute stratégie, qu’il s’agisse d’inbound marketing, de réseaux sociaux ou de SEO, il est fondamental d’avoir des objectifs. Cela vous permet de mesurer la performance de votre stratégie de référencement.

Pour que votre stratégie SEO apporte une réelle valeur ajoutée, elle doit s’inscrire dans la continuité des objectifs corporatifs de votre entreprise.

Notre conseil est de partir des objectifs corporatifs, de les traduire en objectifs marketing et enfin en objectifs SEO.

Exemple d’objectifs SEO

• Améliorer les positions sur les requêtes sélectionnées de XX% en Y mois
• Augmenter le trafic naturel de votre site de XX% en Y mois.
• Générer XX clients potentiels par mois issues du trafic organique.
• Identifier les nouvelles opportunités de positionnement.
• Améliorer la rapidité du site du XX%.
• Diminuer le taux de rebond de XX%
• Améliorer le taux de conversion de XX%
• Augmenter l’autorité de domaine de XX points
• Acquérir XX liens de qualité chaque mois.

3. Définissez votre public cible : Qui voulez-vous attirer ?

Avant toute campagne de marketing, vous devez définir votre public cible. Il en va de même pour votre stratégie SEO. 

Avec une compréhension approfondie de vos clients, vous serez en mesure de:

• choisir les bonnes requêtes (en utilisant les métriques de mots clés)
• choisir les sites les plus pertinents pour votre campagne de netlinking
• tester différentes approches (proposition de valeur, CTA, etc.)
• apprendre rapidement ce qui fonctionne et ce qui ne marche pas

4. Faites une analyse concurrentielle SEO

Dans le référencement naturel, l’analyse concurrentielle consiste à identifier les éléments qui fonctionnent bien chez vos concurrents et que vous pouvez reprendre dans votre stratégie SEO. 

Elle comprend généralement:

• l’analyse des contenus, des mots clés et de leurs positions
• l’analyse du netlinking et du profil de backlinks

Vos concurrents sont une mine d’or d’informations en matière de référencement naturel et cette étape vous permet de:

• identifier vos principaux concurrents, leur stratégie de mots clés et leur stratégie de netlinking
• repérer les contenus qui génèrent du trafic qualifié
• apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre secteur d’activité.
• trouver les faiblesses de vos concurrents et en tirer profit.
• trouver les forces de vos concurrents et les reproduire.
• comprendre quelles actions de référencement seront prioritaires à l’avenir.
• évaluer la difficulté de surpasser vos concurrents dans les SERP.
• quels mots clés devriez-vous cibler ?
• quels sujets devrez-vous couvrir ?
• où pouvez-vous trouver des liens ?
• de quoi avez-vous besoin pour devancer la concurrence ?

Le but ici est de vous approprier les éléments les plus efficaces dans votre propre stratégie SEO. En effet, plutôt que de deviner quels mots clés cibler, quel contenu créer ou quels liens promouvoir, repérez plutôt ce qui fonctionne déjà chez les autres.

5. Analysez les écarts en matière de contenus (Content Gap Analysis)

Le content gap analysis (en français analyse des lacunes de contenus) est un processus important dans une stratégie SEO. Il se fait en deux étapes:

• évaluer les contenus existants sur un sujet (chez vos concurrents ou sur votre propre site web)
• découvrir les lacunes (ce qui manque sur votre site ou sur un sujet) pour améliorer vos contenus et couvrir le « gap » (l’écart)

Concrètement en « espionnant » vos concurrents vous allez:

• repérer les meilleurs contenus de vos concurrents,
• rechercher les mots clés sur lesquels leurs contenus se positionnent bien
• créer votre propre contenu en améliorant ceux des concurrents de différentes façons et en apportant une plus grande valeur ajoutée,
• partager vos contenu auprès d’un groupe de personnes similaires.

Avec une meilleure compréhension de ce qui permet à vos concurrents de bien se positionner, vous serez en mesure de déployer rapidement des solutions qui vous permettent de vous classer sur les moteurs de recherches comme:

• l’optimisation des balises méta (méta titre, méta description,…)
• l’optimisation de vos contenus existants
• trouver de nouveaux ou les bons mots clés à utiliser pour la création de nouveaux contenus
• découvrir des mots clés avec un volume de recherche intéressant
• découvrir des mots clés de type longue traîne
• découvrir des idées pour créer des infographies
• etc.

6. Analysez les écarts en matière de liens entrants (Link Building Gap Analysis)

L’acquisition de liens (ou back links) est l’un des piliers fondamentaux du référencement naturel. C’est un levier puissant qui a un impact significatif sur les performance de votre stratégie SEO. Ces liens externes permettent de:

• rassurer les moteurs de recherche sur la qualité et la fiabilité de votre site
• et vous permettent donc d’atteindre les premiers résultats des moteurs de recherche.

L’analyse d’écart sur les backlinks vous permet d’obtenir la liste de tous les liens externes de vos concurrents et que votre site ne possède pas.

Cette stratégie netlinking est très populaire car elle permet d’obtenir des backlinks de manière simple et efficace.

Après avoir sélectionné vos principaux concurrents, vous pouvez utiliser un outil SEO (comme ahrefs, majestic SEO ou SemRush), pour analyser de manière détaillée leurs liens:

• nombre de liens
• répartition des ancres
• diversité des types de backlinks
• etc.

7. Établissez un calendrier éditorial 

La création de contenus est un des piliers d’une bonne stratégie SEO. La mise en place d’un calendrier éditorial vous permet de vous assurer que chaque publication est liée à une recherche de mots clés et de ne rien oublier :

• audience cible
• mots clés ciblés
• intention de recherche des internautes
• type de production
• supports
• diffusion
• dates clés et fréquence de publications
• bonnes pratiques On-Page SEO

8. Offrez la meilleure expérience utilisateur possible sur votre site 

De manière générale, pour plaire à Google, il faut plaire aux utilisateurs. L’expérience utilisateur fait donc partie des critères de référencement et doit occuper une place centrale dans une stratégie SEO.

Préparez vous à la mise à jour Google Page Experience

La Google Page Experience est un algorithme qui examine toutes les pages indexées qui met l’expérience utilisateur au coeur du référencement et prend davantage de critères pour classer les pages web.

La Google Page Experience est donc un facteur de classement de recherche qui englobe toutes les facettes de l’UX calculée grâce à ce que Google appelle des signaux.

Comment améliorer l’UX de votre site?

Afin d’améliorer l’UX de votre site, voici une liste d’actions et de questions à vous poser:

• est-il facile de vous contacter?
• l’expérience de navigation sur mobile est-elle agréable?
• le temps de chargement de votre site est-il optimal?
• est-ce que les utilisateurs comprennent facilement ce que vous offrez?
• est-ce que votre site est visuellement agréable pour les visiteurs?
• est-ce que votre taux de rebond est trop élevé?

9. Suivez vos progrès et mesurez les résultats obtenus de votre stratégie de référencement naturel

Le suivi et l’analyse des données macros et micros du site de votre entreprise sont essentiels pour un bon référencement. Il est inutile de prendre le temps de travailler sur votre stratégie de référencement naturel si vous ne suivez pas également vos progrès ! Afin d’optimiser votre stratégie SEO, un rapport périodique et cohérent sur les progrès réalisés est une nécessité.

Voici quelques indicateurs de performance SEO que vous pouvez suivre:

• Le suivi de votre positionnement
• Le volume des visites organiques et la part de trafic
• Le temps de chargement moyen
• Le taux de rebond
• La durée des sessions
• Le nombre de pages visitées par session
• L’indexation des pages
• Les domaines référents et backlinks
• Nombres de leads et de clients générés par le SEO

Conclusion sur la stratégie SEO

Le référencement naturel est un domaine en constante évolution, avec de nouvelles techniques et de nouveaux outils créés en permanence. 

Plutôt que de considérer le référencement comme une tâche ponctuelle à cocher sur votre checklist, prenez-le comme partie intégrante de vos efforts de marketing. En respectant les étapes précédentes, votre stratégie de référencement naturel se révèlera toujours payante sur le long terme.

Pour résumer en quelques questions