Guest blogging: Comment écrire un article invité pour obtenir des liens efficacement? (9 étapes)

Le guest blogging ou article invité est une des méthodes utilisée afin d’améliorer le référencement naturel d’un site web sur les moteurs de recherche.

Il s’agit d’écrire un article et de le proposer au blog d’un autre site web.

Cette technique vous permet de tirer profit de l’audience du site sur lequel est publié votre contenu, mais aussi des backlinks présents sur sa page, augmentant ainsi la visibilité de votre site.

Nous verrons donc où et comment trouver des éditeurs pour des articles de qualité.

Qu’est ce que le Guest Blogging? Quel est le principe d’un article invité?

Le guest blogging, appelé aussi article invité ou guest posting, est une des méthodes les plus utilisées pour obtenir des backlinks et donc améliorer son référencement naturel.

Littéralement, elle signifie “bloguer en tant qu’invité”. Il s’agit d’un article écrit par un auteur mais publié sur un blog ou site qui ne lui appartient pas.

Quel est l’intérêt du guest blogging ?

Le guest blogging est un facilitateur de création de contenus et d’acquisition de backlinks:

• En effet, la marque ou la personne qui reçoit l’article gagne du temps et acquiert de nouveaux contenus sans avoir à les rédiger. 
• La marque qui rédige l’article (l’auteur invité ou guest blogueur) a une meilleure maîtrise du contenu rédactionnel et peut mettre en valeur son projet ou son entreprise et choisir les liens les plus pertinents.

Étape 1. Trouver des opportunités de publication d’articles invités

Voici les principales approches qui permettent de trouver des opportunités de publication d’articles invités.

Rechercher sur Google les sites qui acceptent les articles invités

Google est un très bon point de départ pour rechercher des opportunités de guest blogging pertinentes.

Effectuez une série de recherches avec les mots-clés de votre secteur d’activité en les associant à des termes comme “écrire pour nous”.

Concrètement, si vous cherchez des sites qui acceptent le guest blogging sur le “marketing numérique” vous devez chercher “marketing numérique” + “article invité”.

Voici les principales expressions que vous pouvez utiliser sur Google pour trouver les sites qui acceptent les articles invités:

• soumettre un article invité
• article invité
• article invité par
• accepter les articles invité
• directives de publication
• contribuer à notre article
• auteur invité
• soumettre un article
• consignes éditoriales

Cette technique, chronophage lorsqu’elle est effectuée manuellement, devient beaucoup plus simple avec des outils d’automatisation.

Rechercher des sites web utilisés par des blogueurs influents

Internet regorge de blogueurs et d’experts pour tous les sujets et dans tous les domaines.

En prenant une figure qui fait autorité dans le domaine d’activité qui vous intéresse, vous pouvez trouver rapidement des blogs et des sites qui acceptent les articles invités.

Pour cela, il suffit de formuler une requête du type « guest post by [nom de la personne] » sur Google, et vous recevrez une liste interminable de sites web qui acceptent des articles de blogueurs de votre secteur d’activité.

Tout ce qu’il vous reste à faire est donc de contacter ces sites pour proposer une collaboration.

Rechercher les backlinks de vos concurrents

Une stratégie plus avancée consiste à rechercher les sites web qui envoient des liens aux sites de vos concurrents.

Cela consiste à utiliser des outils d’analyse des concurrents, comme Majestic, SemRush ou Ahrefs pour examiner le profil de backlinks de vos concurrents et trouver des opportunités d’articles invités..

Étape 2. Identifier les meilleures opportunités de guest blogging

A cette étape, votre objectif est de trouver les opportunités d’articles invités les plus pertinentes pour votre secteur d’activité. Il s’agit de privilégier la qualité à la quantité.

Voici quelques critères qui vous aideront à sélectionner des backlinks de qualité:

• Le contenu est pertinent pour votre secteur d’activité.
• Les lecteurs montrent de l’engagement par le biais de commentaires et/ou de partages.
• Le site attire le trafic et n’a pas été pénalisé.
• Le site a un bon score de d’autorité de domaine (DA).
• Les autres articles invités sont de bonne qualité.
• L’audience cible est similaire ou proche de la votre.

Étape 3. Réfléchir à des idées de contenu

Avant de contacter les sites sélectionnés, vous devez réfléchir à des idées de contenus “irrésistibles”. Et par irrésistible, nous entendons des propositions de contenus que les éditeurs des sites vont accepter facilement.

Avec un outil comme ahrefs, vous pouvez analyser sommairement le site ciblé pour votre article invité. L’objectif est de trouver les articles les plus performants.

Cela vous permettra d’identifier et de repérer les idées appréciées par l’éditeur du site. Et donc de maximiser les chances d’avoir des réponses favorables.

Étape 4. Contacter les blogueurs de manière professionnelle

Contacter les blogueurs et attirer leur attention est une étape délicate. Plusieurs d’entre eux sont très sollicités. Vous devez préparer et structurer votre demande afin de maximiser les chances de réponses favorables.

Bannissez les emails génériques et gardez à l’esprit que l’important à cette étape est de nouer des relations à long terme qui vous permettront de placer des contenus et des liens.

Établir des relations avec des éditeurs potentiels

Il est important d’établir une forme de relation avec l’éditeur avant de faire votre demande d’article invité..

Une bonne façon de s’y prendre est d’interagir avec le contenu du blogueur: 

• Suivez-le sur les réseaux sociaux.
• Aimez et partagez ses messages / publications sur les réseaux sociaux.
• Commentez ses articles de blog.
• Abonnez-vous à ses newsletters

Proposer votre demande de collaboration par e-mail

Une fois que vous avez tissé un lien avec l’éditeur, il est temps d’entrer dans le vif du sujet. 

L’objectif est d’être aussi authentique que possible et de rassurer l’éditeur quant à votre capacité de délivrer un contenu de qualité.

Vous pouvez le/la relancer si vous n’obtenez pas de réponse dans la semaine

Étape 5. Maximisez vos chances d’être considéré

Suivez les consignes de soumission

Les blogueurs qui acceptent les articles invités ont souvent des consignes éditoriales. Assurez-vous que votre article soit conforme à celles-ci.

Identifiez la bonne personne de contact

Faites le maximum pour trouver la personne responsable du blog et envoyez lui un mail en vous adressant à elle par son nom.

Allez droit au but

Les blogs populaires reçoivent des dizaines de propositions de guest blogging tous les jours. Faites en sorte que votre requête soit la plus claire possible.

Étape 6. Livrer un contenu de qualité

Une fois votre proposition d’article invité acceptée, il est temps de passer aux choses sérieuses, à savoir la production du contenu.

Tout le monde n’a pas la plume de Molière, cependant, certains conseils sont bons à prendre en considération pour améliorer la qualité de votre texte.

Se concentrer sur la lisibilité

Rares sont les lecteurs qui s’attardent sur la totalité d’un article aujourd’hui. Ils feront pour la plupart défiler l’article jusqu’à un sous-titre qui leur plaît, liront cette partie puis partiront.

Assurez-vous de :

• Diviser votre article avec des titres H2, H3, H4.
• Utiliser des phrases et des paragraphes courts.
• Maintenir un format cohérent tout au long de l’article.
• Utiliser des bullet points.

Ajouter des images de haute qualité.

Les images améliorent également la lisibilité, mais peuvent aussi vous distinguer des autres contributions de “guest blogging”.

Ajoutez quelques données

Une autre rareté dans le monde du guest blogging est la qualité des articles. 

La plupart des “guest bloggers” visent à créer beaucoup de contenu avec le moins d’efforts possible, ce qui signifie qu’il est rare que les articles invités fournissent des informations nouvelles ou importantes.

Différenciez-vous en apportant une vraie valeur ajoutée aux lecteurs à travers votre contenu.

Ajoutez des backlinks

N’oubliez pas que la raison principale pour laquelle vous soumettez un article invité est d’insérer quelques backlinks afin de détourner un peu de trafic vers votre propre site web. 

Rédigez une excellente biographie

Bien que les éditeurs puissent avoir des politiques différentes en ce qui concerne les backlinks, la biographie de l’auteur est l’un des endroits où vous avez la garantie de pouvoir placer un hyperlien. Et quand on cherche à faire une biographie concrète et rapide, on manque souvent d’idées.

Aidez-vous de ces 21 questions (cliquer ici) qui vont vous permettre de vous définir, définir votre blog et ce qu’il peut apporter aux lecteurs.

Étape 7. Soumettre et suivre

Si vous n’avez pas de relation préétablie avec l’éditeur, il peut s’écouler un certain temps avant que votre article ne soit examiné et publié.

Ne désespérez pas ! Envoyez un email de suivi tout en étant bref et direct.

Étape 8. Faire la promotion de votre article

Si votre article invité est accepté et publié, vous voudrez maximiser sa valeur en vous assurant qu’il soit performant. Un article performant se veut générateur de trafic et d’engagement.

Ainsi, même si l’article n’est pas sur votre site web et n’est pas destiné à votre public actuel, il serait toujours utile de le promouvoir en utilisant vos propres canaux.

Partagez votre article invité sur les médias sociaux

Une fois l’article mis en ligne, partagez-le sur tous vos réseaux sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram etc.

Demandez à vos amis et collègues de vous donner un coup de pouce

Informez vos amis de votre article invité et demandez à ce qu’ils le partagent via leurs réseaux sociaux également.

Gardez un œil sur la section des commentaires

Assurez-vous de maintenir l’engagement des lecteurs en répondant à tous leurs commentaires.

Étape 9. Analyser et évaluer les résultats

Aucun système n’est parfait. Cependant pour s’approcher de la perfection vous devez analyser régulièrement vos actions afin d’évaluer leurs efficacité et les optimiser le cas échéant.

Conclusion sur les articles invités

Le guest blogging ne doit pas être réalisé dans le seul but de bénéficier d’une quantité énorme de backlinks. En effet, vous devez vous inscrire dans une stratégie de netlinking de qualité en vous concentrant sur l’acquisition de liens de qualité et le développement de partenariats avec d’autres blogueurs.

Le référencement naturel peut être un excellent levier de croissance pour votre site web et votre entreprise. Et parmi les actions SEO à mettre en place figure en tête de liste le netlinking.

• Devez-vous internaliser ou externaliser le netlinking d’un site web vers une agence spécialisée?
• La qualité des liens sera-t-elle au rendez-vous? 

Dans la plupart des cas, si vous n’avez pas d’équipe marketing dédiée, déléguer le netlinking à des experts ou à un service spécialisé backlink peut s’avérer plus avantageux et plus rentable que de les gérer seul.

C’est une solution particulièrement efficace pour obtenir des backlinks de qualité, améliorer la visibilité de votre site et par la même occasion votre rentabilité.